户外广告内参2023预言：5000天后的中国户外媒体行业什么样？

来源: 欧飞鱼 户外广告内参

中国经济发展，科技日新月异，5000天后，也就是到2037年左右，中国户外媒体会随着科技的变化，进化成什么样？户外广告内参在2023这样一个年度做了一些预测，特此发布。

1、行业年营收规模突破1.2万亿元人民币：5000天后，那时中国户外媒体行业的年营收总规模可能将达到1.2万亿元，全面超越移动互联网媒体的年营收总规模。其中户外媒体相关的超高清音视频内容产业（含其基于音视频的电商）年规模超0.5万亿元人民币，广告交易与平台交互软件（含云端超级算力）产业年规模约0.4万亿元，媒体硬件制造产业年规模约0.3万亿元。

2、户外媒体成为现有新技术的最佳应用场景：当下最先进的区块链、元宇宙、ChatGPT、数字人、云端算力技术都将集成到户外媒体上，那时候买卖户外广告将是先登录一个元宇宙平台（或许现有的“找广网”等行业交易平台将进化成这个样子），在平台上可以看到任意一个地方广告位的真实场景，不需要去现场，即可在该广告牌前，实时看到这块广告牌的人流车流情况；想要购买这块广告牌的时间段，可以用区块链技术确认真实库存、价格和即时购买；如果需要砍价或者布置广告投放任务，只需要几句自然语言，即可召唤出这块广告牌的在线数字人销售顾问，和它直接对话，进行砍价/安排广告投放任务即可。

3、每块户外广告牌将比现在的手机更智能：全球户外广告牌的操作系统将变成ChatGPT等大模型系统为基础，广告牌将比现在的手机更大更智能，大部分广告牌都将接入到云端超级算力网络，很容易就具备了智能媒体终端属性。比如路人随时可以和广告牌进行视频聊天对话，它能够在0.001秒内，精准喊出每一个经过它面前人类的名字，它能知道该位路人的爱好和习惯（不违反法律法规的前提下），能给不同的人推荐不同的货品，如果路人觉得合适，只要点个头或者手势确认，即可通过区块链钱包技术完成在线支付，路人将迅速在手机上收到货品物流信息。

4、户外广告牌将变得超高清节能和绿色低碳：很多户外广告牌，都将用上纳米芯片LED屏（MicroLED等技术），比现有的LED屏节能50%以上，同时厚度薄若纸张，还能在瞬间切换成透明/全彩状态，广告牌在全彩状态时，可以显示超越人眼能识别的颜色/像素总量，并且可以显示裸眼3D内容，里面出现的人就如同真人照镜子一样立体可互动，分辨不出是真人还是假人在眼前。

5、中国将诞生大量基于户外媒体的互联网企业：和现在的互联网企业业务主要是基于PC、手机这两种媒体产生不同，届时新兴的互联网企业将有更多是基于户外媒体而诞生的，比如给户外媒体做交互软件/平台研发、电商带货的新型数字企业都将过得很滋润。

6、分众、新潮、雅仕维等公司将不再单纯以卖广告为生：届时户外媒体头部企业的营收将更加多元化，现有的一些头部公司，届时也可能会因此消失。比如户外媒体公司收入会更多来源于电商业务，其次才是纯广告业务，最后可能是游戏和信息互动等收入。

7、户外媒体供应链服务中会出现上市公司：户外媒体的投资依然将是比较大的重资产投入行为，比如投资一批广告大牌可能需要几千万元，融合新技术后，可能投资1年左右就能回本。从媒体投资业务开始做供应链垫资等金融服务，然后切入媒体广告时间段的产权质押/买卖交易，这种做户外媒体供应链服务的公司将很有价值，其中将出现一批上市公司。

8、中国县级以上政府将重新掌握自主可控的媒体：受抖音等超大型数字媒体平台的影响，县级以上人民政府原本掌控的传统电视媒体、纸质媒体衰弱被替代后，其自主可控的媒体逐步减少。推进线下户外媒体的数字化、平台化，可以给县级以上文旅、广电单位和传媒企业提供更多自主可控的媒体，从而帮助县级以上人民政府部门更好地掌握舆论媒体、获得更多媒体宣传抓手。

9、国资将成为户外媒体新上市公司核心股东：和国外不一样的是，除了分众传媒等社区媒体外，大部分户外广告牌阵地都是属于公共场所，产权基本上都归属中国政府部门统一管理，所以户外广告新上市公司必须要得到国资的支持，才能更加顺利上市。

10、北京、上海、广州、长沙将成为户外媒体之都：北京正在大力发展数字经济，有资金和人才基础，将在户外媒体软件产业集群上有优势；上海市有大量的4A广告公司，将在媒体广告交易产业集群有优势；广州则因为大量的硬件企业基础，会抢占媒体硬件产业集群；长沙是世界媒体艺术之都，进一步数字化创新，或将继续引领户外媒体产业。同时，合肥（硬件优势）、成都（软件优势）、杭州（交易优势）在该产业上都将有巨大成长空间。

预测是否正确？我们5000天后见分晓！