王老吉新包装遭吐槽

2023-11-21 16:41

来源: 广告猎人

现在的品牌


在借势营销这一块

可实在是太拼了


原本王老吉

大红色的包装

看起来非常的喜庆

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而在此前的

世界地球日期间

王老吉直接玩了波大的

一键恢复出厂设置

把整个罐体

都给变成了纯银色

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只有上面的黑色描边字体

在提醒大家这不是

被撕开包装后的王老吉

而是王老吉的新包装

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要知道

王老吉和加多宝之间的

红罐凉茶竞争

最终的费用可是高达1.5亿

王老吉这是

说不要就不要了?


其实这是王老吉

为了呼应环保的主题

把自己最最经典的

“红色罐身,黄色大字”

通通给改掉了

罐体的颜色也只是

易拉罐刚出厂时的色彩

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并且整个新包装

仅仅使用了

0.005g的油墨

来保留住“王老吉”

三字的笔画外形

而这样一个小小的举动

如果全世界都践行的话

全年就节省高达3.98万吨的油墨

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因为整体设计

非常的简单

所以就叫“吉简罐”

谐音梗又被拿捏住了

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由于包装改动幅度过大

新包装的画风过于单调

于是就有网友吐槽

觉得看起来像是

装骨灰的罐子


一千个人眼里

有一千个哈姆雷特

不管王老吉的新包装

设计上是否令人满意

单就是王老吉

废了老大的劲

才抢回来的“红罐”包装

为了呼吁环保

说不要就不要了

也从另一方面

传达出了品牌态度


其实不只是王老吉

为了响应环保

许多品牌都曾

在产品包装上

玩过花样


康师傅冰红茶

推出了无标签设计

把整个标签都给去掉了

在当时被网友吐槽是“尿瓶”

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为了降低无标签所带来的影响

康师傅在瓶身上

留下简单的产品信息

还有就是整箱贩卖不零售

箱子外边还是有

生产批号和各种标签的

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金典也曾在世界环境日期间

联合中华环境保护基金会

共同推出了

#无印刷无油墨#新包装

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纯白的瓶身

看起来比王老吉的

“极简罐”设计

来的还要简单粗暴

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为了响应减塑号召

可口可乐曾推出过一款

纸质的瓶身

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这款纸瓶子无论是瓶身

还是瓶盖和内壁保护膜

采用的都是可降解的环保材料

真正实现了100%可回收

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同样是为了实现

100%可回收

雪碧则是将绿色的瓶身

给改成透明的瓶身

既节约了成本

又方便了循环利用

可谓一举两得

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在环保的主题下

品牌借势设计花样百出

有的看起来是为环保而环保

有的则是结合实际

用独到的视角

为环保设计

注入了新的灵魂